苹果实行降价原因: 新财报显示销售量下降

　　近日，苹果发布了第四季度的财报，而根据财报可以看到，在中国的销售区内，苹果的销量相比之前大幅下降。

　　同时，苹果在财报中还公布了亮眼的Mac、iPad、可穿戴设备等数据，以及去年四季度以82亿美元回购3800万股股票，一定程度上对冲了主营业务的疲软。盘后，苹果股价一度涨6%。

　　苹果公布财报显示，去年四季度(自然季)净销售报843亿美元，同比下降5%。其中，中国区市场净销售131.7亿美元，较2017年四季度的179.6亿美元下降约27%，降幅为所有市场中最大。其中，苹果主力业绩iPhone手机净销售519.8亿美元，同比下降约15%。其他苹果产品净销售均有不同幅度的增长。其中，可穿戴式设备净销售涨幅(同比)达33%——这也是苹果首次明确这类产品的销售情况。

　　此外，苹果预计下一季度营收为550-590亿美元，勉强达到市场预期的589.7亿美元。

　　29日苹果收跌1.04%。盘后公布财报后，苹果股价逆转跌势，盘后一度涨6%。若计入盘后表现，苹果股价已经回到本月初业绩预警以前的水平。

　　此前，库克曾经对iphone的高价进行回应，在宣布2019年第一季度总营收同比下降4.5%后，苹果CEO库克在随后的财报电话会议上回应了新款iPhone定价过高的原因。库克表示，在美国，实际上iPhone 价格差异很小，但在国际市场，汇率问题放大了价格差异。

　　库克称，“我们1月份在一些地区对某些产品所采取的措施基本上吸收了与去年相比部分或全部的汇率波动，使其接近或达到一年前的本地价格。”苹果公司还决定，今后将调整定价政策，希望调整能提升地区销量。

　　苹果每年获利最多的市场之一便是中国，除此之外，仅中国一过就占据了苹果全世界潜在升级客户的20%。

　　有专家指出，苹果公司选择在中国市场降价，其实是因为此前2018年被苹果手机所出现的信号差、电池小、定价越来越离谱等问题，导致用户流失，为了有效的制止这种情况，才选择以旧机换新机甚至是降价的方式，来刺激国内的消费者进行购买，确保2019年第一季度的营业额和利润率。

　　而针对此次降价的影响，则有观点表示，苹果该季度营收如此大规模地下降不仅是经济因素，中国本土手机制造商的崛起也为苹果带来了强力的竞争，华为、oppo等国产品牌在质量、技术等方面与苹果的差距越来越小。在中国的智能手机市场已趋于饱和的前提下，苹果降低售价与国内手机商“近身肉搏”，恐怕也难以保持超高的市场份额。

　　苹果此前一直占据着最大的手机市场，现在销量的下降不仅仅是在手机的定位，还和其手机生产中出现的产品问题和没有新的创新所致，这也是苹果公司最需要提升的地方。