无线耳机销量增加，解读2019年无线耳机市场新趋势

　　随着无线耳机市场的销量增加，无线耳机市场也不断的活跃起来，不断的企业投入参与也是助动其行业发展的因素。

　　近日，Counter Point Research发布了一份关于真无线耳塞行业未来的报告，报告称，到2020年，全球市场的无线耳机估计将达到1.29亿部。与此同时，该公司估计苹果公司在去年售出了约3500万部AirPods无线耳机，占无线耳机总市场份额的75%左右。据悉，三星，Bose，Jabra，华为，Bragi和LG将进一步推动无线耳机市场的发展，谷歌，亚马逊和Plantronics也将进入无线耳机市场。到2021年，真无线耳机的全球市场价值预计将达到270亿美元。

　　中国作为全球主要的耳机生产国家，已经形成了较为完整的耳机产业链。近年来，随着社会娱乐生活逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及，中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一，耳机市场规模明显扩大。据中国电子音响行业协会统计，2017年我国耳机行业总产值达到约728.66亿元，较2016年增长23.05%。

　　自苹果发布AirPods，真无线耳机进入消费者视野，2018年真无线成为耳机市场新爆发点。截至2018年9月，中国真无线耳机零售额同比增速超630%， 其中在线渠道是主力渠道，2018年1-9月，在线市场零售量达280万台，零售额近16亿。

　　真无线耳机以轻巧舒适，无线便携以及连接方便的出众优势，迅速在耳机市场占得一席之地。2018半年度耳机不同特性关注度占比数据显示，无线耳机关注度将近占68%。

　　2018年Q4，TWS 这崭新的市场正处于爆发性增长的市场红利期的前夕。苹果AirPods、谷歌翻译耳机和三星华为TWS无线耳机在过去两年的市场教育，产生了巨大的流量溢出，培养了用户认识和使用习惯，地铁里也开始有越来越多的人使用TWS耳机产品，随着Bose、索尼、捷波朗等传统耳机品牌跟进和Earin等新品牌的入局，行业呈多样化高速发展。

　　从耳机的进化趋势来看，TWS做为无线化和智能化的升级换代，有线耳机退出历史舞台是必然趋势，TWS耳机市场在高速增长的同时，也将蚕食原有有线蓝牙和有线耳机市场的份额。

　　可以说，目前市场红利属于已经出产品的老牌厂商和有产品先发优势的新品牌，进入2019年，对新公司来说越往后门槛也高，越难卡位。以Crazybaby 为例，我们是在2016年第三季度，几乎与AirPods同期发布了初代Air TWS耳机，抢占了市场先机。另外，较传统 B&O、JBL、Plantronics等老牌耳机厂商，芯片方案完整、射频天线设计成熟可靠，加上供应链优势，同方案产品发布节奏可以做到领先同行1.5-2个季度，产品已进驻全球各大主流零售电商渠道。

　　如果从苹果当前产品的市场效果来看，苹果AirPods也将成为新的发展目标，明年的无线耳机可能会都达到AirPods的标准。