苹果推出软件服务新模式，软件服务投入增加

　　苹果此次发布会之前，外界曾对苹果之后的市场发展方向做预测，由于之前苹果手机的销量呈现下降趋势，而其软件服务收入占据其收入比例在增加，推测趋向于认为苹果将增加其在软件服务的投入，而此次苹果发布四项软件服务新类型，也应验了这一猜测。

　　3月26日，苹果召开春季发布会，苹果公司CEO库克在开场致辞中表示，这是一次非常不同的活动，今天的活动完全关乎服务，证实了市场此前的猜想。作为一次纯软件内容发布会，公司宣布了全面向软件及服务的转型，详细介绍如下。

　　新闻服务：

　　Apple News是排名第一的新闻应用程序，全新的Apple News+，有超过300个杂志内容以及华尔街日报等内容，汇集全球权威的报纸和数字出版商内容。Apple News+在美国订阅价格9.99美元\/月，加拿大用户则需要支付12.99美元\/月，并可以共享最多六位家庭成员，用户第一个月免费。

　　信用卡：Apple Card

　　与高盛合作推出，与传统信用卡相比吸引力十足。每笔消费都有3%、2%、1%等不等的现金返现，且当天就到账，不收年费、不用滞纳金、也不用付海外刷卡手续费。

　　目前已在伦敦、莫斯科、东京、北京、上海、广州几大城市实现了手机刷乘地铁服务。iPhone 上注册数分钟之内就获得一张软件版本的卡片，并开始使用，接受 Apple Pay 服务的地区均可使用 Apple Card。针对不支持Apple Pay地区，用户也可以拿实体卡Apple Card消费，纯钛打造，无卡号、CVV 安全授权码及有效期限。

　　游戏订阅服务：Apple Arcade

　　库克指出，IOS是世界上最大的游戏平台，超过30万款游戏，超过10亿人玩家。为能让用户玩到原创和更好的游戏，Apple Arcade订阅的是独家原创游戏，没有广告和广告跟踪，无需额外付费购买，并可以在iPhone，iPad，Mac和Apple TV上使用，并支持离线，可以随时随地玩游戏。

　　苹果在乔布斯时期，iPhone等智能硬件改变了世界，库克则带领苹果由智能硬件向服务转变，这将是苹果近十年来最大战略转型，减少对iPhone依赖。华尔街对苹果服务业务持有观望态度，尽管股价在今年第一季度上涨了33%，但发布会当天下跌1.2%，令人遗憾的是微软、亚马逊和Facebook则纷纷上涨，而在上一个交易日坐上全球市值冠军宝座，如今再次被微软超越。

　　高利润率的服务业务多年高速增长，对营收的贡献越来越大，今年第一财季服务业务营收达到109亿美元，较上年同期增长19%，已占总营收的12%。毛利率高达62.8%，远高于几年整体毛利率37%左右的水平。整体而言，相关看好服务收入的持续增长，将其看做是带动苹果下一步成长的核心动能。

　　在硬件方面，苹果此前在人才引入和建设研发基地方面都已经展开措施，苹果在硬件方面开始趋向自主研发道路，而软件方面的投入，也将是今年苹果的总营收的一份保障。