2019全球手机市场需求降低，行业巨头同样有压力

根据最新手机市场数据显示，华为在全球的手机份额已经超越苹果成为第二名。三星现在仍然占据全球第一的手机市场，但是其在中国国内市场份额在不断降低。而整个手机市场呈现需求降低，竞争加剧的趋势。

三星手机份额在全球第一，在中国未排进前五

根据最新统计数据显示，2018年全球智能手机出货量第一名的三星，智能手机出货量同比下跌8%，占全球智能手机出货量的20.8%;苹果排在第二名，智能手机出货量同比下跌3.2%，占全球智能手机出货量的14.9%。但与国外两大手机厂商不同的是，国产品牌华为手机2018年智能手机出货量排在全球第三名，同比增长33.6%，占全球智能手机出货量上升至14.7%;小米排在第四名，同比增长33.2%，占全球智能手机出货量上升至8.7%;第五名的OPPO手机出货量同比增长1.3%，占全球智能手机出货量上升至8.1%。

与全球智能手机市场竞争格局截然不同的是，三星手机产品在我国智能手机市场占有率竟然排不上前五名。，我国国内智能手机市场的竞争进入了白热化的时期，国内智能手机已经形成了寡头竞争，头部的华为、小米、OPPO、VIVO和苹果几乎占领了中国智能手机市场。2018年，这5家的市场占有率达到了88%，几乎垄断了中国智能手机市场。剩下三星(1%)、一加、魅族、联想、诺基亚、索尼、锤子、努比亚、中兴等数十家仅占有12%的市场份额。

国产品牌开始占据国际市场，华为研发费用不落后国际公司

华为、OPPO、小米等国产品牌，近几年异军突起：抢占了三星、苹果等的大量市场，完全得力于在产品质量、用户体验和创新研发等方面的持续投入。除了质量问题外，苹果手机从iPhone2到iPhone7，价格都很贵，良好的用户体验是它之前很有竞争力的主要原因。但随着华为、小米等也很重视用户体验且推出性价比超高的国产手机后，苹果手机在国内外的市场竞争力就大幅削弱了。2018年，华为推出的仅Mate20型号的手机，在全球就有近1500台的销量，让华为2018年全年的手机销量首次超越了苹果。

重视用户需求和高性价比是华为手机崛起的基础，而重视创新、重视研发则是华为手机高速增长的驱动。

在4G手机时代，华为、小米等国产手机很注重用户体验，手机的屏幕尺寸、厚度、外观等等，无不考虑到极致。华为一年的研发费用投入为60亿美元，不落后于国际公司;今年初又推出了P30系列手机。

由此可见，在移动互联网高速发展的当下，紧跟用户需求和时代步伐是华为等国产手机斩获市场收益的根本原因。

全球智能手机需求疲弱，华为：成为第一的时间要拉长

华为消费者业务首席战略官邵洋在公开演讲中表示，“现在不是华为最危险的时候，相反正处于最好的状态”。邵洋表示，经过8年的努力，华为全球累计终端用户超5亿。不过他也坦言：“今年第一季度我们是全球第二，如果没有什么例外，今年年底是第一了，但现在看时间要拉长了。”

国际环境的变化是重要影响因素，但也并不只是华为正必须面临这些情境，对于所有厂商而言，这都将成为今年发展的压力源头。相关报告指出，由于全球政经局势不确定性增加，全球智能手机需求将出现比原先预期更为疲弱的走势，全年生产数量恐将从原先预期5%年减幅扩大至7%，总量恐低于14亿支。2019年全球智能手机生产总量排名前六席次依序为三星、华为、苹果、OPPO、小米以及vivo。但受到贸易摩擦及市场需求减缓影响，苹果与华为将进入排名拉锯，而三星或将是直接受惠者，今年仍将稳居智能手机生产总量排名首位。其预计三星今年生产总量将回到3亿支以上水位，上调幅度有机会大于5%。

对于其他头部品牌而言，压力也不言而喻。今年第一季度，华为在中国市场呈现出收割势头，而外部环境的压力或许会导致华为在国内市场有更大投入并获得更大份额优势。相对应的，这对于其他头部品牌而言就意味着份额的争夺。2019年第一季度华为+荣耀在中国大陆市场共约出货2990万台手机，同比增长41%，市场份额达到34%;而第二名OPPO共出货约1680万台，第三名vivo出货约1500万台，后两者同比都有略微下滑。华为出货量已经接近OV之和。

2019年华为在国内的手机销售量将增加，这也将缓解其在国外市场受到的影响。而华为市场在国内市场的增加，也直接影响小米、OPPO及vivo的销售额，但是这三大品牌在国外市场的销售量也在增加，基本能和2018年呈现持平状态。