聚焦无限极事件：营销乱象是保健品监管思路和方法的滞后体现

       在三岁女童由于服用无限极产品引起心机损害后，无限极出现了诸多相关事件，处在了舆论的风头浪尖上，而之所以会发生如此多的事件，也是保健品行业的监管方面存在问题的体现。

　　监管过程存在问题

　　在我国，药品有药品的专门规范，食品有食品的专门规范，但介于药品和食品的保健品，一直缺乏严格、专业的规范。对于保健品监管，相关部门更重视的是“形式合规”，一开始要求保健品审批才能上市，但这一审批几乎形同虚设，导致审批后来被取消。现在强调的则是对于产品标识和广告的规范，如“产品名称不得以保健功能命名”“保健食品标签说明书及广告中应当重点提示‘本品不能代替药物’”。

　　这种“形式合规”，对于一对一、口耳相传式的直销，以及层出不穷的“会议营销”等保健品销售乱象，往往鞭长莫及。这些处于灰色地带的保健品营销，大家明明知道许多都是骗局，但却束手无策。监管部门虽有规范打击之责，但仅仅是调查取证，就要投入大量人力物力，监管的成本极为高昂。

　　保健品需要更改营销模式

　　1. 严格制定有关的法律法规，做好保健品市场的宏观管理工作

　　主管部门应进一步完善保健品产业质量标准和法规，加强产业管现，并增加执法与管理力度。要尽快明确保健品产业统一的归口管理部门，彻底克服现在的政出多门的弊端，统管各类保健品的科研、生产、销售、审批等。强化统一的产品技术标准、生产标准、检测标准等，管理做到有章可循、有法可依。制定行规行约，建立行业自律机制，保护企业的合法利益。

　　2.全面合作，参与竞争

　　国内企业需要在合作中竞争，相互补充，相互依存，完成规模效益优势和专业化协作优势，，企业家必须端正思想，把企业做大做强，这样才能获得更多的社会资源。

　　3.市场竞争规避哄抬和欺骗行为

　　由于社会效益与经济效益共存的属性，保健产业成为激烈竞争的焦点之一，竞争导致市场主体互相作用的力更强。但不能进行恶性竞争。

　　保健品产业现在需要加强监管和整顿，调整行业的发展道路和宣传方式，才可能在之后获得平稳和长久的发展。